Ultimas introducciones al mercado en anturios
Desde hace décadas vienen introduciéndose en el mercado nuevas variedades procedentes de obtentores. Las últimas novedades solían presentarse en ferias y en jornadas de puertas abiertas. Cuando un cultivador ofrecía su nueva adquisición en una subasta, se corría la voz y en poco tiempo todo el mundo conocía la existencia de la flamante flor o planta.
Hoy en día esto ha cambiado: el comercio electrónico y las compras a distancia han restado eficacia a la publicidad de boca en boca. ¿Cómo se consigue destacar entre una propuesta de miles y miles de flores y plantas que se ofrecen a diario en floristerías y centros de jardinería? En parte debido a la evolución del mercado, este año Anthura ha lanzado una serie de campañas junto con los clientes que cultivan estos nuevos productos. El propósito es informar y entusiasmar a nuestro grupo objetivo para que la novedad llegue a un público lo más amplio posible.
Micra
Estamos muy satisfechos con el resultado final, y recordamos con orgullo la campaña de presentación del anturio de maceta Micra®. Pequeñita y polivalente, esta planta es una verdadera joya de la gama para macetas de reducido tamaño, y como tal, los cultivadores la han presentado a lo grande, con ejemplares de exposición en embalajes de primera calidad, lujosas fotografías y un vídeo publicitario explicativo pensado para diversos medios (sociales).
Extase
Se visitó a las empresas exportadoras para presentarles el anturio de flor cortada Extase®, una preciosa variedad blanca y verde. Para enfatizar que Extase culmina una imagen perfecta, junto al jarrón se colocó un marco y un brazo extensible para selfis. Una composición bien dispuesta siempre llama más la atención de los compradores y vendedores, por lo que no esperarán a incorporarla al surtido.
Caribo
Es imposible que Caribo® pase desapercibido. Este anturio de flor cortada, de color rosa brillante y resistente al frío, se ha presentado al comercio minorista con indudable estilo y envuelto para regalo. Para Extase® y Caribo® también diseñamos muros de inspiración (moodboards). Los mayoristas y minoristas siguen solicitando material promocional en formato físico, y estos atractivos collages pueden servir para animar los espacios comerciales. Por último, pero no menos importante, hay que abordar el proceso comunicativo. Empleando diversas herramientas de comunicación sobre las novedades, nos proponemos que nuestros cultivadores arranquen con buen pie. Nunca deja de ser un reto divertido y fundamental para el índice de éxito de una variedad. Nos encanta trabajar con nuestros clientes en la mejor situación de partida posible para lograr éxitos en el cultivo y las ventas.
